Produser musik elektronik Alan Walker berkolaborasi dengan STING Energy® lewat lagu berjudul “The Sting Within Me”, karya yang terinspirasi dari suara mesin, kecepatan, dan emosi yang identik dengan balap Formula 1. Proyek ini berangkat dari pertanyaan tentang bagaimana atmosfer Formula 1 bisa direpresentasikan melalui musik dan visual.
Awal gagasan kampanye ini muncul dari fenomena suara “STINGGG” yang terdengar di bioskop pada jeda iklan sebelum pemutaran film. Suara tersebut memicu rasa ingin tahu penonton dan kemudian menyebar di media sosial. Sejumlah video yang menampilkan suara mesin F1 disebut mengingatkan warganet pada bunyi “STINGGG”, memicu diskusi dan spekulasi di berbagai platform digital, termasuk dari kreator konten di Vietnam.
Di tengah percakapan yang berkembang, STING Energy® memperkuat keterkaitan merek dengan komunitas penggemar secara interaktif. Salah satu aktivitas yang disorot adalah penyalaan Menara Saigon Marina IFC di Sungai Saigon dengan visual STING Energy dan tim balap Mercedes-AMG Petronas F1.
Kolaborasi dengan Alan Walker diposisikan untuk memperluas jangkauan kampanye melampaui penggemar F1 tradisional, mengingat basis penggemarnya yang kuat di kalangan anak muda serta kedekatannya dengan kultur gim, teknologi, dan esports. Walker, yang juga menggemari olahraga otomotif dan gim simulasi balap, menyebut proyek ini sebagai kesempatan untuk menerjemahkan drama dan ketegangan khas Formula 1 ke dalam bentuk musik.
Lagu “The Sting Within Me” juga diarahkan menjadi titik temu bagi tiga komunitas yang dinilai memiliki irisan minat: penggemar musik elektronik, penggemar F1, serta generasi muda yang akrab dengan gim, teknologi, dan konten digital. Dengan pendekatan ini, lagu tersebut diharapkan dapat menjadi jembatan pengalaman bagi audiens yang mengenal Formula 1 melalui media sosial, musik, atau video gim.
Dalam prosesnya, percakapan antara Alan Walker dan pembalap Mercedes-AMG PETRONAS F1 George Russell turut disebut membantu membentuk semangat lagu agar lebih autentik dalam mereplikasi sensasi yang biasa dirasakan penonton saat menyaksikan balapan.
Setelah ditampilkan perdana secara langsung di Grand Prix Barcelona, kampanye berlanjut ke fase berikutnya dengan perilisan video musik resmi. Video tersebut memadukan gaya bercerita visual khas Alan Walker dengan elemen suara, kecepatan, dan emosi balap Formula 1 untuk menghadirkan suasana lintasan dalam format sinematik.
Seiring berjalannya waktu, suara “STINGGG” yang diasosiasikan dengan bunyi mesin di lintasan balap disebut berkembang menjadi identitas budaya yang dapat muncul dalam berbagai konteks, mulai dari video pendek media sosial, remix musik, konten komunitas, pertunjukan langsung, hingga aktivitas yang terkait gim dan esports.
Alan Walker mengatakan, “Saat Anda mulai menggubah lagu dari nada pertama, Anda sudah dapat membayangkan visualnya. Lagu ini mewujudkan ritme dan drama setiap balapan, jadi video musik resminya perlu menyampaikan energi tersebut. Pertunjukan langsung di Barcelona membantu saya merasakan emosi itu dengan jelas, dan melalui video musik ini, kami membawa pengalaman itu lebih dekat kepada penonton di seluruh dunia.”
Sementara itu, Eugene Willemsen, CEO divisi Minuman Internasional PepsiCo, menyatakan: “Melalui lagu ‘The Sting Within Me,’ kami bertujuan untuk membawa energi khas F1 lebih dekat kepada publik dalam format baru, memungkinkan penggemar untuk merasakan dan berbagi sensasi balapan bahkan di luar arena kompetisi.”
Dari sisi merek, kampanye ini dipandang sebagai contoh bagaimana konten yang lahir dari komunitas dapat berkembang menjadi platform media jangka panjang. Rangkaian aktivitas—dari percakapan di media sosial, pengembangan lagu, pengalaman langsung, hingga perilisan video musik resmi—disebut sebagai cara untuk menghadirkan energi Formula 1 di luar lintasan balap.
