Tren wellness di Indonesia terus menunjukkan peningkatan, dengan perhatian yang semakin besar pada perawatan diri secara menyeluruh. Head of Marketing Guardian Indonesia, Malvin Tarigan, mengatakan fokus masyarakat kini tidak hanya pada gaya hidup sehat dan penampilan, tetapi juga mencakup konsep “inner and outer glow” atau wellness yang lebih holistik.
Pernyataan itu disampaikan Malvin dalam acara Grand Re-Opening salah satu gerai flagship Guardian di Plaza Indonesia pada pertengahan Oktober 2025. Ia menilai semakin banyak orang mulai membicarakan perawatan diri, tidak terbatas pada kesehatan kulit maupun pemenuhan vitamin untuk tubuh.
Menurut Malvin, tren global juga memperlihatkan bahwa kualitas tidur semakin dianggap penting. Ia menyebut berbagai survei menunjukkan kualitas tidur berpengaruh terhadap mental wellness. Karena itu, banyak orang berupaya mendapatkan kualitas tidur terbaik dengan tujuan menjaga kesehatan mental.
Di sisi lain, Malvin menilai kualitas dan kuantitas tidur mulai menjadi “barang mewah”, terutama di kota-kota besar. Ia mencontohkan durasi tidur ideal delapan jam yang semakin sulit dipenuhi karena kesibukan. “Kita harus akui, tidur 8 jam saat ini adalah sebuah kemewahan,” ujarnya.
Kesibukan juga dinilai dapat mengganggu kualitas tidur. Ada orang yang terlalu lelah bekerja hingga stres dan sulit tidur, sementara yang lain terlalu intens berolahraga sehingga mengalami pegal atau nyeri yang membuat tidur tidak optimal. Malvin mengaitkan kondisi tersebut dengan kesehatan mental dan produktivitas. “Tidur itu kan mental wellness, dan mental wellness itu berhubungan dengan produktivitas seseorang,” katanya.
Untuk merespons kebutuhan tersebut, Guardian menyiapkan rak khusus yang ditujukan bagi pelanggan yang mencari dukungan terkait wellness, termasuk kualitas tidur. Rak ini tersedia di hampir semua toko Guardian, meski ragam produk yang ditawarkan dapat berbeda.
Malvin menegaskan produk yang disediakan bukan obat tidur, melainkan vitamin atau produk yang dapat membantu meningkatkan kualitas tidur. Ia mencontohkan suplemen berbahan magnesium yang disebut dapat membantu menenangkan sistem saraf, merelaksasi otot, dan mendukung produksi hormon tidur. Selain itu, tersedia pula produk untuk membantu mengatasi pegal setelah berolahraga agar tubuh lebih rileks.
Sebelumnya, Guardian juga membuka kembali toko pertama mereka di Indonesia, yakni gerai Plaza Indonesia. Malvin mengatakan timnya menghadirkan konsep toko baru yang modern, inovatif, dan interaktif, dengan penekanan pada kualitas dan pengalaman. Gerai ini menyediakan experience zone agar pelanggan dapat mencoba produk terlebih dahulu, termasuk melalui layanan Skin Check serta teknologi Virtual Try On untuk melihat detail produk secara virtual.
Selain area wellness, gerai tersebut juga memiliki beauty zone yang menawarkan produk kesehatan dan kecantikan. Managing Director Guardian Indonesia, Anna Hull, mengatakan konsep toko menggabungkan beauty dan wellness secara holistik, disertai layanan kesehatan dan kecantikan serta area interaktif untuk menjawab kebutuhan pelanggan.
