Rooms Inc Hotel Semarang mengubah strategi bisnis dengan menyasar segmen lifestyle dan wellness guna memperkuat pertumbuhan pada tahun ini. Perubahan arah tersebut dilakukan melalui peluncuran produk baru serta menghadirkan aktivitas yang lebih dekat dengan gaya hidup masyarakat perkotaan.
General Manager Rooms Inc Hotel Semarang, Kusnadi, mengatakan strategi baru ini menekankan pengalaman bagi pengunjung. Salah satu langkah yang ditempuh adalah pengembangan produk baru Curato serta penyegaran konsep di area Garden.
Di area Garden, Rooms Inc menghadirkan DJ, live music, dan menu baru dengan harga yang disebut lebih terjangkau. “Kami memang mengalihkan strategi ke segmentasi lifestyle dan favorit market saat ini. Salah satunya dengan menghadirkan produk baru dan memberikan warna baru di Garden dengan DJ, live music, serta menu-menu baru yang lebih terjangkau,” ujar Kusnadi dalam media gathering Sinar Mas Land di Rooms Inc Hotel Semarang, Kamis (9/7/2026).
Menurut Kusnadi, inovasi tersebut mulai berdampak positif pada pertumbuhan bisnis. Sepanjang semester pertama tahun ini, pertumbuhan bisnis tercatat sekitar 20 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Untuk area Garden, pihak hotel menargetkan pendapatan sekitar Rp6 juta per hari. Secara keseluruhan, Rooms Inc berharap pendapatan hotel hingga akhir tahun dapat tumbuh lebih dari 50 persen dibandingkan capaian semester pertama.
Dari sisi okupansi, tingkat hunian selama masa libur sekolah tercatat mencapai 88 persen dan dinilai lebih baik dibandingkan periode liburan sekolah tahun lalu. Sementara pada hari biasa setelah masa liburan, okupansi rata-rata berada di kisaran 80 persen. “Kalau hari biasa setelah masa liburan, okupansi kami rata-rata berada di kisaran 80 persen. Tahun ini justru lebih baik karena masa libur sekolah lebih panjang,” katanya.
Meski demikian, efisiensi anggaran pemerintah turut berdampak pada segmen meeting, incentive, convention, and exhibition (MICE). Rooms Inc memperkirakan penurunan permintaan dari sektor tersebut mencapai sekitar 30 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Untuk mengantisipasi kondisi itu, Rooms Inc mulai mengembangkan pasar baru melalui konsep wellness dan healthy lifestyle. Ke depan, hotel berencana menghadirkan aktivitas seperti kelas pilates yang dipadukan dengan fasilitas hotel.
Selain memperkuat segmen lifestyle dan wellness, Rooms Inc juga berupaya mengangkat kuliner khas Semarang melalui inovasi produk makanan dan minuman. Langkah ini diharapkan dapat memperkuat identitas hotel sekaligus menarik lebih banyak wisatawan dan masyarakat lokal.
