PT Melali MICE mematok target 3.000 pengunjung dalam penyelenggaraan Bali Wellness and Beauty (BWB) Expo 2025 yang digelar di Bali Beach Convention, The Meru Sanur, pada 27–29 Juni 2025. Perusahaan penyelenggara kegiatan meetings, incentives travel, conferences/convetions, dan exhibitions (MICE) itu menilai industri kesehatan dan kebugaran di Bali menunjukkan pertumbuhan sekitar 20% dalam tiga tahun terakhir.

BWB Expo 2025 disebut sebagai ajang yang pertama kali digelar di Indonesia. Pameran ini diikuti 107 perusahaan, termasuk pelaku UMKM yang menempati 80 booth.

Sejumlah komunitas di industri wellness dari berbagai daerah turut berpartisipasi, antara lain dari Jawa Tengah dan Sulawesi Utara. Peserta dari luar negeri juga hadir, di antaranya dari Korea Selatan, Jepang, dan Tiongkok yang dikenal sebagai pionir dalam tren kecantikan dan teknologi kesehatan di Asia.

Co-Founder dan Director BWB Expo 2025, Diah Permana Tirtawati, mengatakan partisipasi tersebut mencerminkan tingginya antusiasme sekaligus peluang kolaborasi yang terbuka. “Hal ini menandai tingginya antusiasme serta potensi kolaborasi yang dihadirkan. Ajang ini menjadi ruang temu strategis antara Bali dan pasar wellness global,” ujarnya di Sanur, Bali, Jumat (27/6/2025).

Dengan tema Grow-well in Bali: Where Wellness Becomes Beauty, BWB Expo 2025 berupaya mendorong Bali menjadi pusat industri kesehatan dan kebugaran global. Penyelenggara juga berharap pameran ini dapat memperkuat citra positif Bali sebagai destinasi wellness dunia.

Diah menyatakan keyakinannya bahwa pengembangan wellness tourism di Bali dapat diwujudkan karena daerah ini dinilai memiliki bekal dan kelebihan untuk menggarap sektor tersebut. Menurutnya, pengembangan wisata kebugaran diharapkan mampu menyaring wisatawan yang lebih berkualitas serta lebih peduli terhadap budaya dan lingkungan Bali.