JAKARTA — Le Minerale dinobatkan sebagai merek minuman paling diminati di Indonesia dalam laporan YouGov Indonesia Beverage Rankings 2025. Dalam pemeringkatan tersebut, Le Minerale juga disebut mendominasi hampir seluruh segmen demografis utama, termasuk Gen Z, Milenial, Gen X, serta konsumen pria.
YouGov mencatat tingkat pertimbangan (consideration) Le Minerale mencapai 47,6%. Angka itu juga menjadi kenaikan tertinggi dibanding tahun sebelumnya, yang memperkuat posisi merek tersebut sebagai salah satu pilihan utama konsumen di Indonesia.
General Manager YouGov Indonesia dan India, Edward Hutasoit, menyatakan pertumbuhan Le Minerale tahun ini mencerminkan kuatnya persepsi positif konsumen, terutama terkait kualitas dan harga yang dinilai terjangkau. Menurutnya, hal itu menunjukkan cara sebuah merek membangun koneksi dengan konsumen melalui kesan sehat dan mudah diakses.
Edward menambahkan, data YouGov menunjukkan manfaat kesehatan kini menjadi pertimbangan utama bagi konsumen—khususnya perempuan dan Gen Z—dalam memilih minuman. Ia menyebut produk berbasis susu dan minuman bernutrisi lain seperti Cimory dan Hydro Coco semakin menarik perhatian pasar.
Selain Le Minerale, merek lain yang konsisten dipertimbangkan konsumen antara lain Cimory, You-C1000, dan Pocari Sweat. Temuan ini mengindikasikan citra kesehatan, hidrasi, dan dukungan daya tahan tubuh masih relevan dalam membentuk preferensi konsumen.
YouGov juga menyoroti sejumlah tren dari daftar 10 besar merek minuman di Indonesia. Pertama, aspek kesehatan menjadi citra utama, dengan lebih dari separuh merek di 10 besar—termasuk Le Minerale, Yakult, Cimory, Pocari Sweat, You-C1000, dan Bear Brand—dikaitkan dengan manfaat fungsional seperti hidrasi, pencernaan, daya tahan tubuh, dan asupan nutrisi.
Kedua, merek lokal disebut mendominasi. Nama-nama seperti Le Minerale, Ultra Milk, Indomilk, Cimory, dan Good Day dinilai menunjukkan tingginya kepercayaan terhadap merek dalam negeri, terutama ketika dipadukan dengan harga yang masuk akal dan proposisi nilai yang jelas.
Ketiga, merek global dinilai berhasil melalui positioning kesehatan. YouGov menilai brand asal Jepang seperti Yakult, Pocari Sweat, dan You-C1000 tidak hanya mengandalkan status internasional, tetapi juga relevansi dalam narasi kesehatan seperti pencernaan dan imunitas.
Keempat, minuman berbasis susu tetap diminati. Kehadiran Ultra Milk, Cimory, Bear Brand, dan Indomilk dalam jajaran atas menunjukkan minat terhadap minuman berbasis susu, khususnya di kalangan perempuan dan generasi muda yang semakin memperhatikan nilai gizi.
Laporan ini menggunakan data YouGov BrandIndex Indonesia yang memantau persepsi ribuan konsumen secara harian terhadap ratusan merek. Pemeringkatan disusun berdasarkan skor pertimbangan konsumen (Consideration Score), yaitu persentase responden yang menyatakan ingin membeli produk tersebut jika sedang mencari minuman. Periode pengumpulan data berlangsung pada 1 Mei 2024 hingga 30 April 2025, dengan lebih dari 8.000 responden.
