Empat agensi besar K-Pop—HYBE, SM Entertainment, YG Entertainment, dan JYP Entertainment—dikabarkan akan berkolaborasi menggelar festival musik global bertajuk Phenomenon. Festival ini disebut terinspirasi dari Coachella dan ditargetkan menjadi ajang berskala sebanding.
Rencana pelaksanaan Phenomenon dijadwalkan mulai Desember 2027. Kolaborasi lintas agensi ini menjadi langkah bersama yang jarang terjadi di industri K-Pop, mengingat masing-masing perusahaan menaungi artis dan proyeknya sendiri.
Meski demikian, informasi yang beredar sejauh ini baru menyoroti nama festival, pihak-pihak yang terlibat, inspirasi konsep, serta perkiraan waktu pelaksanaan. Rincian lain seperti lokasi, susunan penampil, format acara, dan mekanisme penyelenggaraan belum dipaparkan.
