Fenomena K-Pop telah menjadi bagian dari keseharian banyak anak muda di Indonesia, tidak hanya melalui musik dan konten video, tetapi juga lewat budaya koleksi merchandise. Salah satu item yang paling menonjol adalah photocard—kartu koleksi bergambar artis favorit yang umumnya didapat dari album fisik dan kerap diburu karena sifatnya yang acak serta berpotensi langka.
Dalam dinamika fandom, photocard tidak sekadar pelengkap album. Kelangkaan dan nilai koleksinya mendorong pembelian berulang, pertukaran, hingga perdagangan antar-penggemar. Bagi sebagian penggemar, kepemilikan photocard berkaitan dengan kedekatan simbolik dengan idola, sekaligus menjadi bagian dari ekspresi identitas dan status di dalam komunitas.
Aktivitas fandom K-Pop di Indonesia juga tercermin dari data konsumsi dan produksi konten. Laporan Chartmetric mencatat Indonesia menyumbang sekitar 18,47% pangsa pendengar global K-Pop. Sementara itu, survei TikTok menyebut Indonesia sebagai pasar penghasil konten K-Pop terbanyak di platform tersebut, dengan sekitar 16,4% dari keseluruhan video bertema K-Pop.
Sejumlah temuan dari studi literatur, data publik, serta observasi terbatas pada toko merchandise dan marketplace online memperlihatkan besarnya minat pasar. Survei KIC terhadap 1.609 responden menunjukkan mayoritas penggemar K-Pop di Indonesia mengeluarkan kurang dari Rp2.000.000 per tahun untuk merchandise, termasuk photocard. Di sisi lain, laporan media juga menggambarkan adanya kelompok konsumen yang berbelanja jauh lebih besar: sebuah artikel The Korea Times mengutip karyawan toko merchandise di Jakarta yang menyebut konsumen muda rata-rata dapat menghabiskan sekitar Rp2.000.000 per bulan untuk membeli merch K-Pop, termasuk photocard.
Gambaran potensi transaksi juga terlihat dari contoh penjualan di platform online. Data FastMoss mencatat salah satu produk bertajuk “Photocard ENHYPEN ORANGE BLOOD (7 pcs)” pernah membukukan total omzet lebih dari Rp22 juta, dengan unit terjual dalam jumlah ribuan. Angka tersebut menunjukkan bahwa photocard dapat menjadi komoditas yang bergerak cepat, terutama ketika terkait rilisan tertentu dan memiliki daya tarik koleksi.
Perkembangan pasar photocard turut berkaitan dengan penjualan album fisik K-Pop, mengingat photocard biasanya disertakan sebagai bonus. Data GoodStats menyebut total penjualan album fisik K-Pop global pada 2023 mencapai sekitar 115 juta keping, namun turun menjadi sekitar 92,7 juta keping pada 2024. Perubahan ini menjadi konteks penting, karena pergeseran penjualan album dapat memengaruhi pasokan photocard resmi di pasar.
Secara keseluruhan, temuan tersebut memperlihatkan bahwa photocard telah berkembang menjadi elemen penting dalam budaya fandom K-Pop di Indonesia, sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha kreatif—mulai dari penjualan di toko merchandise hingga perdagangan melalui marketplace. Dengan basis penggemar yang besar dan aktivitas komunitas yang tinggi, pasar photocard menunjukkan dinamika yang kuat, ditopang oleh faktor koleksi, kelangkaan, dan kebutuhan ekspresi identitas di kalangan penggemar.
