Levi’s menghadirkan pengalaman imersif bertajuk “Behind Every Original: A World’s First Experience” di Siam Paragon, Bangkok, pada 26–30 Maret 2026. Acara ini dirancang sebagai ruang eksplorasi yang memadukan fashion, storytelling, dan ekspresi diri, dengan penekanan pada perspektif perempuan.
Melalui sejumlah instalasi tematik, pengunjung diajak menelusuri perkembangan denim yang disebut Levi’s telah bertransformasi dari pakaian kerja menjadi simbol identitas. Salah satu bagian yang ditampilkan adalah Levi’s Female Backstory, yang menggambarkan perjalanan denim dari busana yang lekat dengan pekerja pria hingga menjadi bagian dari gaya hidup perempuan modern.
Di area Female Originals Wardrobe, Levi’s menampilkan beragam siluet ikonik yang diklaim terus berevolusi lintas generasi. Ruang ini menyoroti bagaimana tiap perempuan dapat memiliki cara berbeda dalam mengenakan denim, sekaligus merayakan gagasan “orisinalitas” yang diangkat dalam pengalaman tersebut.
Acara ini juga menampilkan ROSÉ sebagai figur yang dihadirkan dalam rangkaian pop-up. Pengunjung dapat melihat ruang ROSÉ Backstory, yang menampilkan perjalanan kolaborasi ROSÉ bersama Levi’s serta bagaimana gaya personalnya diposisikan sebagai bagian dari tren denim masa kini.
Salah satu instalasi interaktif yang disorot adalah Female Voice Exchange with ROSÉ. Di area ini, pengunjung dapat mendengarkan pesan suara dari ROSÉ sekaligus berbagi cerita mereka sendiri terkait kepercayaan diri dan ekspresi diri. Konsep yang dihadirkan menekankan pertukaran pengalaman antara figur publik dan pengunjung.
Selain instalasi, Levi’s turut menghadirkan Levi’s Café & Tailor Shop sebagai area bersantai. Di tempat ini, pengunjung dapat mempersonalisasi item Levi’s mereka melalui sejumlah opsi seperti patch, embroidery, dan detail kustom lainnya.
Rangkaian acara juga mencakup ROSÉ Listening Party yang digelar pada 28 Maret. Dalam agenda tersebut, pengunjung disebut mendapatkan pengalaman eksklusif, termasuk menonton video spesial ROSÉ untuk kampanye Levi’s serta menikmati playlist pilihan yang berisi lagu-lagu hits ROSÉ.
Secara keseluruhan, “Behind Every Original” diposisikan bukan sekadar pop-up produk, melainkan pengalaman yang mengajak pengunjung melihat denim sebagai medium yang berkaitan dengan identitas dan ekspresi diri. Dengan menonjolkan perspektif perempuan, Levi’s turut menekankan narasi tentang representasi dan inklusivitas dalam industri fashion.
